MERCHANDISING: TEORIA, PRACTICA Y ESTRATEGIA

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Libro del gran escritor RICARDO PALOMARES BORJA , 2011 autor de 355 paginas completamente en español y traducidas a diferentes idiomas de la mano de la editorial y distribuidora ESIC EDITORIAL sobre el genero Economía titulado MERCHANDISING: TEORIA, PRACTICA Y ESTRATEGIA, disponible en varios formatos como epub o PDF listos para leer. 9788473566209

  • Categoria Economía
  • Autor RICARDO PALOMARES BORJA , 2011
  • Editorial ESIC EDITORIAL
  • Paginas 355
  • ISBN 9788473566209

Sinopsis y resumen del libro MERCHANDISING: TEORIA, PRACTICA Y ESTRATEGIA

El complejo mundo de la distribución comercial plantea cada día nuevos retos que requieren múltiples respuestas basadas en nuevos enfoques, diseñados para resolver eficazmente la gestión del marketing en el proceso de distribución de los bienes y servicios que las empresas venden en diferentes formatos comerciales, a través de la gestión estratégica del merchandising.

Para ello, este trabajo resuelve las preguntas planteadas a través de sus cuatro capítulos: a través de la gestión de categorías responderemos a QUÉ? productos agrupar estratégicamente; a través de la gestión de los elementos de la arquitectura comercial responderemos CÓMO? diseñar el área de ventas; a través de la gestión estratégica del área de ventas responderemos DÓNDE? localizar los productos.

Y finalmente, a través de la gestión estratégica de la estantería desarrollada responderemos al CÓMO presentar los productos.

Precisamente con el fin de promover y asegurar el éxito en la gestión del merchandising en el punto de venta, estas páginas han sido redactadas.

Desarrollando diferentes técnicas y herramientas de merchandising y a partir de tres líneas de acción didáctica, teoría, práctica y estrategia.

El objetivo es afrontar una nueva gestión de merchandising aplicada a cualquier formato comercial en un régimen de servicio gratuito, y con ello, poder contribuir a mejorar la seguridad en la toma de decisiones y el "know-how" del profesional merchandiser en el desarrollo de sus operaciones tácticas y estratégicas.

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